万万没想到，持续数月的“外卖大战”最新版“战术”竟然是将“战火”烧进时尚界，从“卷价格”变成“卷工装”！
这轮工装升级的不只是颜色和款式，更演变成一场融合功能、时尚与品牌形象的综合较量。
四月底，美团跑腿率先发布新工装，扎眼的高饱和度“美团黄”被淡雅、低调的浅灰取代，仅将黄色以小面积出现的方式点缀于帽子、领口、袖口、口袋侧面、拉链等细节位置。
官方表示，新设计旨在降低蚊虫吸引，提升夏季户外工作体验。从视觉层面看，大面积低明度浅灰配合小面积亮黄，的确显得更加轻盈、高级。
功能方面，新版工服扩大了反光条面积、增加口袋容量，并选用微弹透气面料，主打一个提升安全性与舒适度。
“男神”吴彦祖在上海车展与身着新工装的美团骑手同框，无形中为这次升级增添了星光。
京东外卖工装则走醒目路线，推出红、金撞色款骑手服，视觉冲击力极强。
刘强东亲自下场穿新款工服送外卖，在网友的创意P图下，他一会儿变身法拉利车队成员，一会儿又神似“猪猪侠”，话题度拉满。
艺人张艺兴也穿上同款，以“外卖练习生”的身份穿梭在北京街头，粉丝纷纷笑问：“哥能用八马赫的速度送奶茶吗？”
将这轮工装设计大赛推向高潮的是淘宝闪购最近发布的秋季新制服，这哪是外卖员制服？分明是迈凯伦F1车队同款队服嘛！
细细品味，制服上衣采用赛车服经典的倒三角廓形，突出肩线，衣身剪裁简洁流畅，整体风格帅气满满。面料采用防风防泼材质，内衬加入石墨烯保暖层，兼顾防风保暖、透气与耐磨。
颜色上，以高饱和度的活力橙为主色调，搭配黑色，撞色“阿里橙”的同时，橙黑配色还具有极强的视觉冲击力，骑士穿这身行头在道路上飞奔时足够醒目，即便行驶在视野不佳的地方也容易被过往的车辆、行人注意到。前胸、后背、手臂位置还嵌入了3M反光条，夜间可视距离提升至200米。从颜色到细节，可以说美观与实用性都考虑周全了。
安全腰包的设计细节，一方面能解放双手，同时还具有急救包的功能，里面放上消毒棉片、创可贴等多种急救用品和药品，可自救也可救人。
制服右袖卡袋还专门设置了透明信息袋，可以存放骑士的血型、过敏原和紧急联系人等信息。紧急状况下，第一时间就能提供关键信息，救助外卖骑手的生命。
新工装还具有极强的宣传效应，胸前一侧绣着“淘宝闪购”Logo、另一侧绣着“饿了么”Logo，前后面还可密集露出淘宝闪购、1688、钉钉、盒马、饿了么、支付宝、夸克、飞猪、阿里云、高德地图、盒马、大麦等阿里系核心业务的品牌Logo，是工装，也是阿里巴巴“行走的广告牌”。
黄景瑜、李治廷在优酷综艺《风驰赛车手》中都上身演绎过这款新工装，这身材、这脸蛋、加上这设计，与穿赛车服的效果毫无差距啊。
淘宝闪购还邀请了八位外卖员身着新制服拍摄大片，为“城市骑士”代言，照片登上了《福布斯》杂志封面！外卖员们一手端着头盔一手插兜，看起来下一秒就要去城市各个角落掀起“Ridercore”的酷帅风潮。
每天穿梭于大街小巷的外卖员，他们的身影和着装构成了一座城市不能被忽视的风景线，当他们的工作服在实用的基础上又增加了“好看”的成分，自然而然也能提升这道城市风景线的美感，让城市充满进取、鲜活又时髦的生命质感。
同时，一件实用又美观的工装，还能重新定义劳动者及其所从事职业的社会地位，进而改变整个社会对这一职业的眼光。
就像星巴克那条绿围裙，早已不再是普通店员标配的工作服，而是象征着咖啡师对咖啡文化的热爱与执着。
Maison Martin Margiela 的员工制服——那件经典的白色实验室大褂，则让每位员工附带烙印上了品牌同款神秘、专注于设计的时髦、纯粹灵魂。
通过与Vetement持续进行秀场跨界，这十年来，DHL更是将品牌Logo、标志性的红黄配色以及日常工装元素引入进了高端时尚阵地，让“快递员T恤”成为时尚圈疯抢的爆款，也达成了 DHL 前CEO Ken Allen 的豪言壮语：“我一直告诉老婆、孩子 DHL 是多么性感，现在他们肯定相信了!”
当通过提升骑手制服的设计感，让外卖员变身风驰电掣的炫酷“车手”，我们对他们的称呼也会情不自禁从“外卖小哥”变成“城市骑士”。除了能让全社会看到外卖员群体认真生活、努力打拼的励志模样外，我们也会更加正视这个行业之于社会的重要价值。各家外卖平台也可通过这件工装，拉进平台、外卖员与消费者三者之间的情感关系，“服饰”的情感价值由此显现。
一件富有设计美感的工装，不仅呵护着奔波的身体，也照亮了职业的尊严，它让努力被看见，让专业被认可。工装，正在演变成传递品牌理念、塑造职业荣誉感的重要媒介。
