（来源：青岩古镇）
这个中秋国庆假期，贵阳青岩古镇通过“大明志·状元的路”沉浸式文化体验项目，成功将六百余年历史的古镇打造为一座没有围墙的“活态文化博物馆”。项目以银票机制串联景区消费，三条主题巡游路线配合30余名NPC互动，让游客从旁观者变为剧情参与者，推动游览模式从“走马观花”向“沉浸入戏”转变。
数据显示，双节期间古镇接待游客37.52万人次，同比增长4.6%，其中“状元的路”项目日均体验达1.5万人次。景区通过内容创新将赵以炯状元故居等静态文化资源转化为动态体验，带动十余家商户联合推出优惠。其中谭记卤猪脚这一特色商家日备货量达1.5万斤，较平日增长50%。形成文化体验与商业消费相互促进的良性循环。
这一产品的超高人气折射出，深度沉浸式文旅产品正成为传统景区突破“门票经济”、提升文化附加值的重要路径。青岩古镇通过构建“剧情+互动+消费”的完整体验链，既满足了新生代游客对参与感的需求，又通过场景化消费有效延长游客停留时间，进一步文旅深度融合，将历史文化资源转化为可持续旅游吸引力。
日均引流1.5万人次 激活古镇消费生态
“驸马巡游、公主抛绣球、花魁游街，真像一下子穿越到了‘明朝’！”来自四川的游客王晓燕带着孩子，一路跟随着浩浩荡荡的“状元巡游”队伍，从北城门走到四川会馆，沿途不停拍照记录，兴奋之情溢于言表。
她所体验的，正是青岩古镇在此次假期推出的核心活动——“大明志·状元的路”沉浸式文化体验项目。在这里，游客不再只是旁观者，而是剧情的一部分：从“金榜题名”到“公主择婿”，从“红颜巡游”到“驸马游街”，整个古镇俨然变成一座没有围墙的实景剧场，一幕幕明代风情在此生动上演。
为增强游客的沉浸感，活动沿途设置了多位NPC角色——文状元、武状元、红颜、如花等，他们随机与游客互动，派发任务、发放“青岩宝钞”，引得游客纷纷驻足参与，现场笑声不断，气氛热烈。
据贵阳青岩古镇景区管理有限公司副总经理黄静介绍，“状元之路”是青岩古镇全新推出的沉浸式游览产品，于今年8月“爽爽贵阳·花溪之夏美食节”青岩专场中首次亮相。该产品摒弃传统走马观花式的游览方式，通过“重走状元路”的形式，巧妙将地方美食与戏剧情节融为一体，为游客带来全新的文化体验。
“国庆中秋假期期间，我们对‘状元的路’产品进行了全面创新，在玩法设计和游客体验上做了多维度升级。”黄静表示，该产品以青岩古镇深厚的历史文化为蓝本，全新推出“状元巡游路线”“红颜巡游路线”和“公主巡游路线”三条主题线路，并融入NPC互动，游客可根据兴趣选择不同路线，多角度、深层次感受古镇独特的状元文化魅力。
爆棚的人气印证了这次创新的成功。国庆假期首日，青岩古镇便迎来3.5万游客。通过这样深度内容与沉浸式体验，成功将文化资源转化为强大的旅游吸引力。随着活动热度持续攀升，景区更是在10月4日、5日连续发布“青岩古镇·大明志之‘状元的路’”人流预警公告，人气持续火爆。
“银票”串联消费链 特色商户日销激增50%
在青岩古镇“状元的路”沉浸式体验项目中，以“银票机制”为核心的消费联动设计，成为串联景区、游客与商家的点睛之笔。
“我们通过‘银票’这一消费媒介，将参与活动的商家有效整合起来。”黄静介绍，加入项目的商户均支持使用“银票”结算，并同步提供7.5至8.5折不等的专属优惠。
在公司前期的推动下，青岩古镇景区内共有十余家商户积极参与“状元的路”主题活动，业态覆盖卤猪蹄、旅拍、足疗、酸汤牛肉等多元类型，为游客深度体验本地特色美食与服务创造了丰富选择。
参与活动的游客，可通过购买主题套票、参与知识问答等互动方式获取“银票”，凭票即可在合作商家处进行消费。假期期间，参与该活动的“谭记三姨妈卤猪脚店”人气火爆，座无虚席。
“我们家的猪蹄坚持五道工序，采用三十多种卤料精心腌制，始终坚持当日现卤现售，绝不过夜。”店主谭三三在青岩古镇共经营五家门店，得知“状元的路”产品上线后，她积极响应并推出八折优惠力度。“假期客流大增，每家门店都临时增派了十名服务人员，猪蹄日储备量达到1.5万斤，较平日增加五千斤。”
“作为青岩在地商家，能够参与景区组织的文旅活动，通过优质服务让游客品尝到最正宗的青岩风味，我们感到非常欣慰。”谭三三补充道。
数据显示，“状元的路”自八月上线以来，凭借深厚的文化内涵与高性价比体验，销售持续走热，截至国庆前已吸引超过三万名省内外游客报名参与。国庆中秋黄金周期间，日均体验人数更是高达1.5万人次，成为古镇文旅融合创新的一次成功实践。
消费入“剧情” 游客变“主角”为“沉浸”买单
中秋佳节前夕，正在刷抖音的贵阳市民张先生一家，被一则“状元的路”活动视频吸引。“这个有意思！”一家人当即决定在中秋节当天自驾前往青岩古镇，带孩子亲身体验一番。
从“金榜题名”的意气风发，到“公主招婿”的热闹非凡，再到“驸马巡游”的阵仗堂堂，他们跟着不同的巡游队伍，沉浸式地走完了整个剧情线。孩子更是兴奋，一路与身着古装的NPC互动不停，笑声不断。
行至四川会馆，一场中秋特别节目正在上演——“吴刚”挥动斧头“斩桂”赠福，送上香甜的桂花糕；“嫦娥”衣袂飘飘，手执团扇、提灯出题，主持“飞花令”擂台，引得众多诗词爱好者跃跃欲试、现场对决。张先生一家看得连连赞叹，“太精彩了！”
这场以文化为内核、以体验为载体的活动盛宴，正悄然改变着古镇游客的游览模式：从“走马观花看景”转向“沉浸入戏参与”，从“单纯拍照打卡”升级为“互动感知文化”。它不仅有效拉动了景区消费，更让游客在步履穿梭间触摸历史脉搏，在互动嬉戏中感受传统魅力。
谈及策划初衷，黄静坦言，青岩古镇一直有个痛点——文化体验的深度不足。很多游客可能只花10块钱买张大门票逛逛，或者买60元的套票也主要是看几个静态景点，真正能参与、能互动的项目相对稀缺。“我们希望通过‘状元的路’，让大家既能走进状元故居，又能观看状元主题的表演，还能与NPC深度互动，获得强烈的参与感。”
正是基于这样的思考，“状元的路”创意应运而生。
黄静进一步介绍，青岩古镇本身就拥有深厚的历史底蕴——这里是贵州历史上第一位文状元赵以炯的故乡，保留着他的故居。结合这一独特资源，青岩古镇决定以“状元文化”为基底，精心打造此次中秋国庆系列活动。
“我们专门设计了一条状元巡游路线。从北门进入，沿着那条本身就叫做‘状元街’的古道前行，游客会遇到我们安排的文状元、武状元等众多NPC角色，还能在四川会馆欣赏到《状元志》主题演出。我们希望通过这些生动有趣的形式，让游客自然而然地了解状元的故事，感受其中的精神。”
为了极大提升游客的参与感，景区在此次双节期间投入了30多名NPC。他们不仅出现在巡游队伍中，更分布在各个景点，随时准备与游客展开即兴互动，让整座古镇变成一个鲜活、生动的大型沉浸式剧场。
来源：贵州日报天眼新闻
编辑：安思钇
二审：左婷婷
三审：张成凤
