宗馥莉 资料图
【资料来源于界面新闻、第一财经、蓝鲸新闻、极目新闻、观察者网、北京商报、食品内参】
10月10日晚间，宗馥莉辞职的消息引爆舆论场，这一变动距其2024年8月正式接任董事长，仅一年有余。
宗馥莉并非第一次辞职，去年7月的辞职被认为是宗馥莉“以退为进”，而市场猜测宗馥莉这一次辞职根源是其与国资股东针对“娃哈哈”商标使用事宜的纷争。
但这并不意味着宗馥莉彻底退出娃哈哈体系，她仍是娃哈哈第二大股东。宗馥莉“心腹”许思敏已经接任娃哈哈集团总经理。此外，宗馥莉掌控的宏胜集团仍在正常运作，而这才是整个娃哈哈商业版图的基石。
有分析人士称，宗馥莉辞职背后也许又是一次布局，如今后退一步或许反而掌握了更大的话语权。
商标成导火索
宗馥莉辞职早有征兆
10月10日晚间，“宗馥莉已经辞职”的消息登上微博热搜首位，对于网传“宗馥莉已于9月12日向娃哈哈集团有限公司辞去公司法定代表人、董事及董事长等相关职务并已通过集团股东会和董事会的相关程序”的消息，娃哈哈集团内部人士向北京商报记者确认“是的”，并表示“没有更多信息”。
10月11日，业内消息称，在娃哈哈集团前一日召开的董事会上，除了通过宗馥莉辞职事项外，还任命许思敏为娃哈哈集团总经理，董事长职务空缺。
宗馥莉的“出走”，其实早有征兆。今年2月，娃哈哈集团官网发布一则声明，“娃哈哈”系列商标共计387件正在国家知识产权局申请由娃哈哈集团转让至杭州娃哈哈食品有限公司。之后5月，娃哈哈集团又表示，“因前期娃哈哈商标的转让目前尚处于登记备案过程中，具有不确定性，为此我司不排除在近期推出全新的自有品牌，并已为此次转型做好了相关的准备工作”。
“娃哈哈”商标转让不顺，或是宗馥莉辞职的导火索。9月12日，网上流出一份“关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知”：自娃哈哈集团创始人离世后，公司一直努力推进解决各项历史相关遗留问题，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。
通知中提到，“娃哈哈”商标的使用出现了问题，“因复杂的历史相关问题不能在近期得到有效的解决，导致公司经营始终暴露在相关法律风险之下。因此，我们不得不做出以上的安排。在现行股权架构下，‘娃哈哈’商标的使用，须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用”。
或是意识到商标问题暂时无法解决，宗馥莉提前布局“娃小宗”作为退路。国家知识产权局商标局官网显示，2—5月，宗馥莉实控的宏胜饮料集团有限公司申请注册了几十个“娃小宗”商标，国标分类5、29、30、32。其商标服务范围不仅涵盖了茶饮料、矿泉水、纯净水、苏打水、果汁饮料、奶制品、植物饮料、咖啡等娃哈哈几乎已有的产品品类，还包括啤酒等未曾触及的新品类。
10月11日，一个名为“娃小宗”的微博账号完成平台认证，检索信息显示，该账号认证主体为宏胜饮料集团有限公司，审核通过时间为9月30日，目前粉丝数超过3000，但暂未发布任何内容。
股权、亲信、宏盛
宗馥莉仍能深度影响娃哈哈
这是宗馥莉第二次辞职，与上一次的“虚张声势”不同，这次已通过集团股东会和董事会的相关程序。如今，宗馥莉辞去法定代表人、董事及董事长、总经理三项职务，意味着她已正式退出娃哈哈集团的核心管理层。
值得注意的是，尽管已经辞职，但宗馥莉依旧是娃哈哈集团第二大股东。
杭州娃哈哈集团有限公司由杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司（持股46%）、宗馥莉（持股29.4%）、杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会（职工持股会，持股24.6%）共同持股。
自宗庆后2024年2月去世之后，去年8月，杭州娃哈哈集团有限公司发生工商变更，宗庆后卸任法定代表人，董事长兼总经理职务，均由宗馥莉接任。天眼查app显示，宗庆后本人所持有娃哈哈集团的29.4%股份，已由宗馥莉继承，并已经完成工商变更。
8月27日，娃哈哈法务方面通过书面向界面新闻回应称，目前杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会（职工持股会）就宗馥莉女士一人；因为一诉讼案件的存在，所以尚未完成工商变更登记。
前述诉讼是指，“宗庆后先生去世之后，部分退休及离职员工对2018年自己签署的回购协议突然以诉讼的方式提出异议”。若未来完成变更，宗馥莉共持有娃哈哈集团54%股份，拥有绝对控制权。
继宗馥莉宣布辞去娃哈哈集团董事长等职务后，娃哈哈集团召开董事会，任命许思敏为娃哈哈集团总经理。董事长一职目前仍空缺。
有消息人士向观察者网透露，许思敏是宗馥莉的心腹之一。
行业有观点称，许思敏由前任董事长提名，经由娃哈哈大股东同意，宗馥莉则脱身出来推动娃小宗的成立，而许思敏扮演者过渡角色。
另据行业媒体食品内参报道，在宗馥莉辞去娃哈哈集团董事长职务的同时，娃哈哈有3位监事进行了调整，其中，娃哈哈的老臣蒋丽洁、贾暾、郭虹出局，接替的则是孔沁铭、尹绪琼、许思敏。
此外，宗馥莉名义上退出娃哈哈集团的管理，但事实上，她掌控的宏胜饮料集团有限公司仍在正常运作，而这才是整个娃哈哈商业版图的基石，旗下有40多家子公司以及100多条生产线，掌握着生产、包装、印刷、营销及投资等上下游各环节，跻身“中国制造业500强”，年营收高达百亿元。
分析人士：宗馥莉辞职也许又是布局
退一步或许反而掌握更大话语权
在业内看来，“娃小宗”或是宗馥莉的一步防御部署，但未必是可靠的出路。
盈科全球总部合伙人王光英认为，“娃小宗”商标的注册也是无奈之举，娃哈哈的商标存在无法使用的风险。北京盈科律师事务所高级合伙人张温娴也认为，“娃小宗”和娃哈哈可能存在重合性的问题，存在近似商标等可能性，存在构成不正当竞争的风险。
香颂资本执行董事沈萌告诉第一财经记者，宗馥莉辞职背后也许又是一次布局，因为宏胜集团拥有娃哈哈的经销商和生产资源，股权结构清晰，如今后退一步或许反而掌握了更大的话语权。
亲叔推“娃小智”对打
宗馥莉“娃小宗”未来如何？
娃哈哈事件并没有因宗馥莉辞职告一段落，继宗馥莉推出“娃小宗”后，宗馥莉叔叔宗泽后的品牌“娃小智”也于近日开启招商活动。
“娃小智”招商海报显示，10月10日“娃小智”在杭州举行了全国招商会，购买“娃小智”产品10万元以上即可获得该区域独家经销商资格，蓝鲸新闻记者联系到相关招商人员确认了该信息的真实性。
该招商人员表示，宗师傅品牌从去年11月开始运作，“我们从国庆节前后开始做娃小智，这边属于宗氏家族，就是宗泽后这边，相当于我们要和宗馥莉一起竞争市场。目前成为代理没有保证金，首次拿货不低于3万块钱就可以了。”
此外该招商人员告诉蓝鲸新闻，目前整个产品线包含AD钙奶、矿泉水、椰子水、八宝粥等多元化产品矩阵，“我们的配方和娃哈哈一模一样，但价格比娃哈哈低，”该招商人员称截至目前，“娃小智”已经签约153家客户，“主要集中于浙江，也有湖南、贵州等地，我们现在基本做的还是连锁超市和大流通的客户。”
天眼查APP显示，娃小智食品(杭州)有限公司，成立于2025年，位于浙江省杭州市，是一家以从事批发业为主的企业。股权穿透后，宗泽后为该公司实际控制人。
此前“娃小宗”推出首款凝香乌龙无糖茶，定价为4元，与传统娃哈哈包装形成鲜明隔离。
据悉，宗馥莉给“娃小宗”定的目标是年销售额300亿元，相当于娃哈哈当前营收规模的近八成。据此前媒体报道，2012年宏胜集团全国各地分公司实现营收109亿元，占娃哈哈集团总营收的五分之一。
宗馥莉另起炉灶能成功吗？中国食品产业分析师朱丹蓬告诉极目新闻记者，“娃哈哈”是稀缺的品牌资源，由国资控股，宗馥莉是第二大股东，她是想要创造属于自己的品牌，但以目前整个饮料内卷程度来看，新品牌成功概率不是太大。
朱丹蓬进一步分析认为，目前新品牌招经销商难度较大，因为经销商需要出货快、利润高及终端店和消费者的认可度，“现在做饮料基本上已经没有高利润了，都是靠规模利润，新品牌出货也不可能很快，如果市场不认可新品牌，经销商也不会冒险”。
