8月16日晚间，瑞士手表品牌@SWATCH斯沃琪 就“模特图涉嫌辱华”事件致歉：公司注意到近期对于Swatch ESSENTIALS系列图片中模特形象的关注。
公司对此事高度重视，并已第一时间在全球范围内删除所有相关资料。对于由此造成的冒犯和困扰，深表歉意。
手势公认是种族歧视动作
“眯眯眼”宣传图引争议
近日，瑞士手表品牌斯沃琪因一张“眯眯眼”宣传图引发争议。
照片中，模特摆出“眯眯眼”造型，这一动作被认为具有种族歧视意味。对此，不少中国消费者表示强烈抗议。
目前，Swatch中国官网已经找不到相关照片。
事实上，诸如向上拉眼角等故意形成“眯眯眼”“吊眼梢”式表情效果，已是国际上公认的对华人乃至亚裔的歧视动作。这一符号起源于19世纪欧美种族主义者对东亚人的刻板印象构建，通过“傅满洲”等形象广泛传播。此前因推出“眯眯眼”形象，已有多家欧美及国内知名品牌或机构陷入舆论争议。
2021年12月，共青团中央官方微信号上发布一篇文章中解释， 长期以来，在“白人至上”主义横行的欧美等地区，中国人眼睛的形状一直是华裔群体被压迫的一种表现。这点美国尤甚，在美国早期的电影和漫画中，中国人都会被画上小眼睛——“眯眯眼”（slanty eyes）。这是典型的对中国人进行排外、歧视性的行为。该文指出，“没人会觉得这是一个对中国人心怀善意的词语。”
而在Swatch之前，也有多家国际品牌有类似的广告涉嫌歧视，对品牌形成不小的负面影响。
@人民日报评论 曾经发文指出，我们要培养健康审美趣味，涵养强大审美自信。但一个基本前提是，不能让西方塑造我们的审美。对于他们恶意的丑化和不怀好意的污蔑，要保持足够的警醒并予以反击。
从业绩下滑到宣传翻车
斯沃琪在中国市场持续遇冷
此次推出“眯眯眼”广告的Swatch集团是全球最大的钟表制造和分销集团之一，除了基础款斯沃琪，旗下手表还包括浪琴、天梭、欧米茄、宝玑等知名品牌。
斯沃琪集团在7月17日公布的2025上半财年报告显示，公司实现销售额30.59亿瑞士法郎，同比下滑11.2%；净利润从1.47亿瑞士法郎大幅下滑88%至1700万瑞士法郎；净利润率为0.6%，去年同期为4.3%。斯沃琪集团将销售额的下滑归于中国市场拖累。
实际上，长期以来，中国市场为这家钟表巨头做了不少“贡献”。2020年，斯沃琪集团出现近40年来的首次业绩损失。2020年净亏损5300万瑞士法郎，而2019年同期净利润为7.48亿瑞士法郎。当时中国市场是集团在下半年和2020年全年实现两位数增长的唯一地区市场。
中国市场是斯沃琪集团规模最大的区域性市场，2023年创造了26.3亿瑞郎的净销售额，在全集团占比达到33.3%。全年中国市场实现同比增长10.9%，领跑全集团增长。2024年，中国市场的销售额虽然同比下滑30%，但占比依然达到27%。
集团首席执行官尼克·海耶克（Nick Hayek）在去年接受瑞士当地媒体采访时曾提到，日本Seiko精工品牌当前在中国市场的规模在缩小，“这对天梭来说是一个绝佳的机会。”他强调，这只是许多例子中的一个，但如果其他品牌大幅缩小了他们的规模，对斯沃琪集团而言就是机会。
斯沃琪集团此前表示下半年中国市场有望回暖，因为电商销售和库存水平已出现改善迹象，但此次的宣传图翻车对企业旗下的品牌影响如何有待观察。
来源：@SWATCH斯沃琪、北京日报、四川观察、共青团中央、人民日报评论、第一财经
本期编辑：刘锦平
